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								关注
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								粉丝
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							<span>Search</span>
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						<p>拥抱变革，创造未来</p>
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						<p>平台</p>
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						<p>上海金投赏创意节</p>
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					<h1>海天“晒“宴，和汪涵一起，参观海天酱油阳光工厂</h1>
					<ul>
						<li class="rf">
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						</li>
						<li class="rf">
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						</li>
						<p>
							2015-1-20
							<span>[数字营销]</span>
						</p>
					</ul>
					<p>摘要：“海天阳光之旅”，携手汪涵启程啦！ 幸运的你，将与汪涵近距离互动，一起参观海天酱油阳光工厂，探秘超大规模调味王国！三天两夜免费体验岭南风情，夜游珠江登高小蛮腰，畅游长隆品粤式美食！还等什么？赶快参与互动，报名参加“海天阳光之旅”吧！</p>
					<h3>互联网呈现移动化、社交化、视频化等形式，未来互联网营销是新趋向。</h3>
					<p>与此同时，随着互联网的移动化快速发展与社会化趋势，网民需求正在逐渐多样化。在这一前提下，无论是互联网巨头还是各种创新型互联网企业，单凭自身的资源与创新能力已经无法满足依赖移动互联网平台，表达形式日渐多样化的网民日益多元化的需求。有鉴于此，海天在2014年开始大力发展互联网营销事业，试图在互联网抢夺更多的用户。</p>
					<h3>剑指对手，紧追猛打—海天酱油抢回“晒”语权</h3>
					<p>直接剑指对手，打出新口号，紧追猛打。针对对手的产品口号，2014年海天酱油新定位—晒出来的好酱油，不仅晒足180天哦！在对手已经教育消费者，好酱油是晒出来的层面上，继续强势教育消费者，其实好酱油不止晒足180天，进一步加深消费者的印象，强势植入品牌概念。希望在新的领域抢夺更多的用户，挖掘更多的潜在受众。</p>
					<div class="pmg">
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					</div>
					<h3>全网覆盖，最大声量--海天在新阵地上刷新年轻新形象</h3>
					<p>互联网一直是年轻人的聚集地，想要扩大活动声量
结合人群属性和触媒习惯，选择在互联网作为主阵地，最大力度地扩散活动的影响力，聚焦主流平台及优势资源，引爆海天在互 联网上的传播力，为品牌活动引流。</p>
					<p>四大门户媒体：品牌及活动主力支撑平台，为品牌做公关护航</p>
					<p>四大视频媒体：品牌TVC补充曝光，为活动引流助力社会化媒体自发扩散，通过大量转发，促进二次传播。</p>
					<div class="pmg">
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					</div>
					<h3>策略方向</h3>
					<p>点面结合，互动为王</p>
					<h3>点</h3>
					<p>紧贴明星汪涵话题点，借助汪涵的明星效应，紧跟工厂游社会热点，通过参观工厂，探秘工厂内部制作酱油的全过程紧抓网友利益点：设置互动活动奖励机制，刺激网友参加</p>
					<h3>面</h3>
					<p>媒介公关全面造势：全方位扩散“海天阳光之旅”的活动精准视频渗透：重点推广品牌TVC，继续借助明星效应社会化口碑广泛积累：通过口口相传的口碑营销，为活动积累人气</p>
					<div class="pmg">
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					</div>
					<h3>活动简介：</h3>
					<li>“海天阳光之旅”，携手汪涵启程啦！</li>
					<li>多版活动素材，增强活动新鲜感，提升网民参与热度！
分为不同的时期，分别推出不同的网站页面，通过分阶段的视觉冲击，增加活动的趣味性，吸引更多的网友持续关注活动，为活动打造更强的互动体验。</li>
					<div class="pmg">
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					</div>
					<li>趣味化广告 + 晒酱油视频 + 利益性抽奖,引爆全网最大化传播！
借助汪涵的名人效应，不断地播放品牌TVC，强势教育消费者
设置不同的奖项，刺激消费者带动更多的人参与活动，引发全网最大化传播</li>
					<div class="pmg">
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					</div>
					<li>截止10月13日，参与活动人数已达157万，海天引发全网互动狂潮！撬动网民内心支点奖品派不停！参与人数持续升高！</li>
					<li class="gap">20元红包1000份，共计2万元</li>
					<li class="gap">50元红包500份，共计2万5千元</li>
					<li class="gap">合计已派发红包1500份！</li>
					<div class="pmg">
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					</div>
					<li>总的来说，“阳光海天之旅”，集中资源，全网传播，互动效果明显，社会化传播上好评如潮对比厨邦酱油、李锦记，海天酱油在百度指数上遥遥领先，成功建立竞争壁垒！</li>
					<div class="pmg">
						<img src="img/essay/article_20.jpg"/>
					</div>
				</div>
				<div class="essay2_son2">
					<h1>
						上一篇：
						<span>Flyme的新Logo也一同亮相</span>
					</h1>
				</div>
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							<p>资源</p>
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